近来，“绿色”成了一个时髦的字眼，在日常消费中，许多商品都打起了“绿色”的旗号。然而，一般消费者往往将“绿色”与天然连在一起，有人还撰文提倡“食绿”（吃天然食品）、“穿绿”（穿天然原料的服装）、“住绿”（住用天然材料装饰的房间）、“游绿”（到原始森林旅游）……这样就形成了一个误区，即所谓的“绿色消费”变成了“消费绿色”。 

　　中国环境标志产品认证委员会秘书长、中国环境科学研究院副院长夏青介绍说，“绿色”绝不是天然的概念。“绿色”是给群众身体健康提供更多更好的保护，对环境影响有更多的改善，这就是世界上对各种工业商品的绿色标准的评判基础。另外，“绿色”的第二个概念还包括生命周期评价概念，即产品的设计、生产、使用、废弃四个阶段的环境行为都必须得到考察，符合有利于改善环境的要求，才能被称为“绿色企业”或者是“绿色产品”。 

　　北京地球村环境文化中心主任、世界环保苏菲奖获得者廖晓义也认为，“消费绿色”的误区确实存在。许多人打着生态旅游的旗号去旅游，结果却破坏了生态，这是因为概念不清晰。“绿色消费”绝不是“消费绿色”，而是保护绿色，即消费行为和生产行为中要考虑到对环境的负面影响并且尽量减少这种负面影响。她强调，如果沿着天然就是绿色的路走下去的话是非常可怕的。所以消费必须是以保护绿色为出发点。在消费行为中，所谓环境意识不只是环境知识，而是一种环境良知。有环境知识的人不一定有环境良知，就像有些从事环境保护的人只是一种职业而非出于一种良知，并不保证其消费行为是绿色的。她希望，“绿色消费”能真正朝着保护绿色、保护天然的方向去走，不要走入岔道。