橱柜贴牌生产有利弊 行业发展现象橱柜贴牌生产有利弊 行业发展现象
2013-7-4 19:46:00 阅读量(18611)
贴牌代工生产在我国是一个普遍现象,橱柜行业近期也是热议不止。由于国内橱柜市场的需求正处于上升期,就滋生了一些橱柜企业追求低成本,利用廉价的人、财、物进行贴牌生产。贴牌生产其实有利也有弊,下面简单进行一下讲述。
  真正意义上的贴牌加工,即商家自己不生产产品,而是委托其他生产企业加工生产,品牌是自己的。委托贴牌的企业负责研发设计、市场开发以及产品的管控监督和验收。贴牌企业往往仅负责生产制造,处于价值微笑曲线的最低端,对于利润大头、上下游产业链和产品价格等全部没有任何话语权。
  虽然贴牌橱柜企业的基本不存在品牌认知度,但贴牌也还是存在其合理性。这是一种实现各项资源合理互补的双赢模式。国内如此巨大的产能,以及一些橱柜品牌优势企业销量走高,或为追求产品配套性,会选择找其他企业贴牌代工是可以理解的。
  而国际橱柜市场的需求也很旺盛,我国国内多年来的贴牌经历,已有了较好的市场基础,“中国制造”的贴牌生产标签还是拥有吸引企业的利润空间。虽然现在国内代工国外品牌企业并不多见,但不代表随着国际橱柜品牌入驻中国,生产基地不会随之转移。
  对于我国橱柜中小企业而言,发展自主品牌固然是利润回报率高,但大量的营销和渠道建设投入,也让他们望而却步,继而只能延续贴牌生产的命运。
  橱柜中小企业为求生存,尽最大可能消化产量,走贴牌之路,本在情理之中。但市场需求是有限的,无限供给的产量(包括正在兴建的产能)终有一天会让贴牌之路遇到瓶颈。贴牌模式在国内生产企业在环境、能源、资源、人力、生产成本、节能减排等方面的粗放型管理数见不鲜,产生的种种问题更是一言难尽,尤其是假冒伪劣橱柜品牌产品大行其市。橱柜行业要以此为戒,否则放之纵之只会导致市场秩序的混乱。
  值得注意的是,橱柜行业的高速发展如果催生大量贴牌企业,那么贴牌企业也要面对市场竞争、洗牌等因素。贴牌企业如要走出杂乱无章的困境,要么发展自主品牌,要么消失,要么被兼并,形成“一超多强”或“强强并立”的趋势。
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